在中國的經(jīng)濟(jì)放緩和新常態(tài)的大環(huán)境下，陶氏包裝和特種塑料業(yè)務(wù)卻能帶來GDP1.5倍以上的增速，并有望繼續(xù)加速。高速增長(zhǎng)的背后，是中國市場(chǎng)對(duì)高端塑料包裝的爆發(fā)式需求，以及陶氏在中東即將上馬的新產(chǎn)能。
該公司全球業(yè)務(wù)總裁DiegoDonoso，亞太區(qū)副總裁MarkSaurin，和大中華地區(qū)商務(wù)總監(jiān)張文山在上周的中國國際橡塑展上接受了記者的獨(dú)家專訪，深度詮釋了市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。
“我看到的是，中國客戶與亞洲其他地區(qū)相比，更渴求高端技術(shù)，”Saurin表示。他分享了一組具體數(shù)據(jù)，彰顯中國市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。“在西方市場(chǎng)，我們的主要產(chǎn)品線性低密度聚乙烯(LLDPE)有一半屬于差異化產(chǎn)品，另一半屬于大宗商品級(jí)別的樹脂。但在中國，差異化產(chǎn)品的比例僅為15%，85%都是大宗商品級(jí)別的樹脂。”
中國的塑料包裝市場(chǎng)正在經(jīng)歷急速的技術(shù)擴(kuò)張和升級(jí)發(fā)展，有力推動(dòng)了對(duì)高性能的解決方案的需求。
“市場(chǎng)需求在這里，需要更高端的產(chǎn)品，所以我們準(zhǔn)備好了對(duì)市場(chǎng)的供應(yīng)，萬事俱備，一旦我們的新產(chǎn)能上線就能加大供應(yīng)。我預(yù)計(jì)這會(huì)帶來巨大的增長(zhǎng)，超過GDP增速的1.5倍，”Saurin說。
“這正是我們的戰(zhàn)略焦點(diǎn)所在，我們投巨資在沙特阿拉伯建立新產(chǎn)能也正是為此，”他補(bǔ)充說。
陶氏在沙特的Sadara合資項(xiàng)目將在三季度末左右開始生產(chǎn)塑料樹脂，Donoso表示。
這項(xiàng)耗資200億美元的項(xiàng)目是陶氏和沙特阿拉伯石油有限公司(沙特阿美)在2011年合資建立的，陶氏投資占比35%，沙特阿美持有65%。該項(xiàng)目有望給亞太區(qū)市場(chǎng)帶來大量產(chǎn)品供應(yīng)。
Saurin表示，他兩周前到沙特阿拉伯第一次參觀了該生產(chǎn)基地，“塑料樹脂生產(chǎn)部分幾乎已經(jīng)百分百準(zhǔn)備好了。”他強(qiáng)調(diào)，Sadara基地規(guī)模宏大，包括26個(gè)生產(chǎn)部門，涵蓋塑料和其他化學(xué)品，而塑料樹脂部分將最先上線，把產(chǎn)品帶來等待已久的中國市場(chǎng)。
“我們即將擁有額外產(chǎn)能來滿足客戶久等的需求，對(duì)此我非常興奮，”他補(bǔ)充說。“這不遙遠(yuǎn)，就在眼前了。”
隨著中國的13億人口對(duì)食品的質(zhì)量、品種和數(shù)量不斷提高要求，品牌商積極i尋求高性能包裝，來支持包裝食品需求的上升。
“中國經(jīng)濟(jì)增速不管多高多低，中國人熱愛美食，”張文山微笑著表示。中國消費(fèi)者不僅樂于享受傳統(tǒng)美食，也樂意嘗試外來食品，對(duì)奶酪等產(chǎn)品的需求也快速增長(zhǎng)。
他說，陶氏包裝和特種塑料業(yè)務(wù)近期在哈爾濱和武漢開設(shè)了新辦事處，把業(yè)務(wù)足跡擴(kuò)大到沿海大都市以外的中西部新興地區(qū)。該公司還計(jì)劃在新疆建立新業(yè)務(wù)點(diǎn)，幫助農(nóng)民和生產(chǎn)商把食品高效率地帶給消費(fèi)者。
Saurin對(duì)此也表示，“我們看到對(duì)從食品出產(chǎn)地到消費(fèi)地的基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)輸?shù)男枨笥痈叨耍帐蠈Ｗ⒂谔峁┎町惢a(chǎn)
中國的包裝生產(chǎn)業(yè)從低端的單層薄膜全面轉(zhuǎn)為多層高性能包裝薄膜，這是陶氏在華業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵因素之一。
Saurin指出，“中國市場(chǎng)對(duì)技術(shù)的渴求和引進(jìn)比我看到的其他任何地方都更強(qiáng)勁，大家都希望得到最大、最好、最新以及最高性能的產(chǎn)品。因此，他們需要最好的聚合物，樹脂，膠粘劑，這就是為什么我們有望繼續(xù)保持高速發(fā)展的原因。”
他還提到，在小城市和農(nóng)村地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的追求，往往是從塑料包裝的小袋產(chǎn)品開始的。
“在中國，人們對(duì)品牌的需求極其強(qiáng)烈，比其他任何地區(qū)都更明顯。人們開始嘗試品牌產(chǎn)品，一般先購買小袋，小份柔性包裝，開始使用后慢慢擴(kuò)大購買產(chǎn)品的容量，并在此過程中產(chǎn)生對(duì)品牌的忠誠度。我們看到很多大城市以外的人們這樣開始他們的品牌產(chǎn)品之旅，”Saurin說。
Sadara:大海中的一滴水
Donoso三月份在美國NPE展上曾經(jīng)表示，石油價(jià)格誤導(dǎo)了聚乙烯價(jià)格，他呼喚供求關(guān)系決定樹脂價(jià)格，而現(xiàn)在，這已經(jīng)發(fā)生了。
“縱觀全球各地的聚乙烯價(jià)格，自三月份以來普遍處于上行態(tài)勢(shì)，當(dāng)然每個(gè)具體市場(chǎng)各有具體情況，”他說，“石油價(jià)格穩(wěn)定后，我們迎來了供求關(guān)系的回歸。樹脂價(jià)格是供求關(guān)系的直接反映。我們所在的市場(chǎng)供應(yīng)不斷加緊。”
他指出，全球聚乙烯市場(chǎng)仍然供應(yīng)不足。
“我們沒有足夠的新產(chǎn)能來滿足全球的需求，Sadara對(duì)8000-9000萬噸的全球市場(chǎng)來說只是杯水車薪，就其影響而言，只是大海中的一滴水。”
Donoso還表示，Sadara產(chǎn)能的上馬將分期進(jìn)行。
Saurin說，理論上，Sadara項(xiàng)目的產(chǎn)出會(huì)有三分之二用于供應(yīng)亞太市場(chǎng)，“中國將占其中很大一部分，因?yàn)橹袊男枨蠛驮鏊俣际欠浅：币姷摹！?/p>
他進(jìn)一步表示，“如果每年都有4-5個(gè)Sadara項(xiàng)目上馬，才能跟上全球聚乙烯需求增長(zhǎng)的節(jié)奏，但我們沒有每年4-5個(gè)Sadara，所以，供求動(dòng)態(tài)雖然在各地會(huì)有差異，但從全球市場(chǎng)宏觀角度來看，會(huì)出現(xiàn)嚴(yán)重的供不應(yīng)求。”
上海包裝大師
陶氏去年在上海啟動(dòng)了其全球第四個(gè)包裝大師(PackStudios)設(shè)施，其合作模式在本地市場(chǎng)獲得了相當(dāng)?shù)某晒Α?/p>
Saurin說，陶氏已經(jīng)和100多個(gè)品牌商建立了合作關(guān)系。他表示，該公司集中致力于本土品牌和跨國品牌，尤其是本土品牌商。
“以前，品牌商不會(huì)直接和塑料原料生產(chǎn)商對(duì)話，但他們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，對(duì)如何最大化應(yīng)用原材料來生產(chǎn)更有效的包裝，為他們的產(chǎn)品在市場(chǎng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是很有必要的。我們也看到在我們搭建的對(duì)話中，品牌商和包裝生產(chǎn)商產(chǎn)生大量互動(dòng)，因?yàn)榘b生產(chǎn)商帶來技術(shù)發(fā)展上的重要組分。”
自去年開業(yè)以來，上海包裝大師中心組織了多個(gè)活動(dòng)，以行業(yè)組織的模式，集中解決行業(yè)共同面臨的挑戰(zhàn)，比如塑料包裝袋的密閉性不足，等等。該公司今年還將舉辦更多的此類項(xiàng)目，以解決品牌商最關(guān)注的包裝問題。Saurin表示，包裝大師就加快創(chuàng)新和合作創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)和對(duì)話，在中國的成果尤為顯著。
