據德國媒體10月12日報道，根據歐盟2014年頒布的煙草制品指令，德國將實施更為嚴格的控煙令。從2016年5月起，所有在德國出售的香煙將換上新的警示性包裝，如吸煙者肺部手術圖、吸煙者咽喉全息圖等諸多血淋淋的圖片。
德國政府和煙草公司之間的拉鋸戰一直持續。盡管歐盟的煙草指令已經下達，但執行的力度和期限成為雙方爭執的焦點。德國煙草協會主席阿爾夫.維滕貝格(Ralf Wittenberg)表示，德國頒布的新規可能導致一萬名煙草公司職員丟掉飯碗。更令煙草公司叫苦不迭的是，從2016年起，德國將全面禁止薄荷香煙和香煙香味劑，這比歐盟規定時限早了整整四年。盡管薄荷香煙在德國煙草消費中只占5%的份額，但新規將會限制德國薄荷香煙的外銷。
同時，德國食品和農業部正致力于達成煙草廣告在德國的全面禁止。煙草廣告將從地鐵站、公交車站和電影院等公共場所中消失。目前，德國和比利時是歐盟成員國中唯一兩個允許煙草廣告的國家。
盡管新規直到2016年才生效，但煙草公司認為整改期限過于緊迫，要求給予至少一年的過渡期，否則這是一項不可能完成的任務。德國煙草公司每年產煙量達約2千億支，其中大部分都用于出口。
