最近有不少關(guān)于中國(guó)柔印市場(chǎng)的分析和評(píng)論見(jiàn)諸媒體。
整體來(lái)講，近年來(lái)不論從技術(shù)成熟度，市場(chǎng)認(rèn)知度和接受度，應(yīng)用多元化及政策契合度來(lái)說(shuō)，柔印都得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，逐步從"養(yǎng)在深閨人未知"到替代包裝領(lǐng)域其他傳統(tǒng)印刷方式。
那么，今天在柔印的起源地即歐美包裝市場(chǎng)，特別是柔印主要市場(chǎng)軟包裝領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)又如何呢?
北美整合，效率，專業(yè)
北美市場(chǎng)柔印在包裝市場(chǎng)尤其軟包裝市場(chǎng)的占有率達(dá)到80%以上。但是目前北美的包裝市場(chǎng)也在不斷的發(fā)展變化中，具體表現(xiàn)為：北美的終端品牌商橫向整合，因此品牌數(shù)量逐步減少，如大型食品零售企業(yè)卡夫?qū)倮氖召?gòu)及與亨氏的合并，由此給下游包裝企業(yè)帶來(lái)訂單的集中化和其采購(gòu)議價(jià)能力的削弱。北美單個(gè)訂單的平均印刷長(zhǎng)度在50000米，由于品牌商更多的市場(chǎng)促銷(xiāo)和更多定制化的靈活營(yíng)銷(xiāo)策略，訂單長(zhǎng)度的趨勢(shì)是變得越來(lái)越短。而品牌商也致力于成本節(jié)省，盡量保持低庫(kù)存甚至零庫(kù)存。
北美軟包裝廠通常由制版公司提供專業(yè)駐廠服務(wù)，制版行業(yè)市場(chǎng)相對(duì)較為集中。大型制版企業(yè)有Matthews，Southern Graphic等。在印刷上普遍追求高實(shí)地密度而非高線數(shù)，要求色彩明亮飽和。北美軟包裝廠商已經(jīng)在生產(chǎn)中實(shí)施八色色彩管理以提高生產(chǎn)效率。
近期，美國(guó)的一些相關(guān)政策，如包裝標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)的立法(如強(qiáng)制轉(zhuǎn)基因標(biāo)識(shí)等)，對(duì)整個(gè)包裝印刷行業(yè)的市場(chǎng)需求影響很大。
歐洲個(gè)性化，差異化，質(zhì)量
歐洲市場(chǎng)柔印在軟包裝行業(yè)占有率為50%左右，基本與凹印勢(shì)均力敵。行業(yè)目前也處于兼并整合階段，如歐洲最大的聚乙烯薄膜生產(chǎn)商之一Sun歐洲公司，收購(gòu)了布里頓軟包裝有限公司，希悅爾公司收購(gòu)了ProAseptic Technologies公司等。歐洲市場(chǎng)發(fā)展相比北美更快，新興市場(chǎng)如土耳其，俄羅斯等發(fā)展中國(guó)家尤其如此，然而地區(qū)差異較大。而發(fā)展中國(guó)家消費(fèi)者收入的增加，也使得包裝的需求日益增多。
歐洲零售終端商如家樂(lè)福等，擁有較多的自有品牌，品牌橫向整合較少。與北美普遍采用大包裝袋不同，歐洲超市內(nèi)較普遍的是個(gè)性化包裝，如替代折疊紙盒的自立袋，以其尺寸體積小巧而獨(dú)具特色。
歐洲的包裝行業(yè)除了需應(yīng)對(duì)環(huán)保和安全的嚴(yán)格要求以外，對(duì)印刷質(zhì)量也有較高的眼光。其中包括嚴(yán)格的色彩和套色控制，印刷精度及穩(wěn)定性要求。制版由專業(yè)制版公司提供，相對(duì)北美來(lái)說(shuō)制版行業(yè)較為分散。相對(duì)凹印來(lái)講，柔印以其制版靈活經(jīng)濟(jì)，印刷高效適應(yīng)性強(qiáng)以及環(huán)保安全等優(yōu)勢(shì)正占據(jù)越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。
通過(guò)對(duì)歐美市場(chǎng)的柔印發(fā)展淺析不難看出，柔印企業(yè)只要能充分結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)特色和國(guó)家環(huán)保政策如VOC排放加強(qiáng)收費(fèi)的出臺(tái)，在包裝印刷尤其凹印為主軟包領(lǐng)域?qū)碛胁豢上蘖康膹V闊前景。
