據報道，稱蒙牛未來星酸奶飲品在包裝、裝潢上與伊利QQ星酸奶飲品極其近似，易引起公眾混淆，內蒙古伊利實業集團股份有限公司起訴內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司，要求被告停止使用涉案產品包裝裝潢、產品名稱等，并索賠300萬元。3月22日上午，北京市海淀區人民法院正式受理此案。雙“星”大戰上演，市場硝煙彌漫。
伊利：敢不正當競爭，告你抄襲讓你丟人
雖然伊利與蒙牛10年來糾紛不斷，多次為“老大”之位引發口水戰，但此番伊利訴蒙牛并非全為炒作。根據反不正當競爭法，在先知名商品特有的名稱、包裝裝潢受法律保護。就此而言，無論是依據伊利的良好聲譽、QQ星的市場影響，還是該品牌酸奶飲品的銷售狀況，伊利QQ星飲品都足以構成知名商品。其中，“營養果汁酸奶飲品”經過營銷和宣傳，亦足可認定為特有名稱。進而言之，QQ星飲品與未來星飲品僅存在“QQ”與“未來”兩字的區別，加以包裝、裝潢上同以卡通形象為藍本，均采用3D立體設計風格，即便不會造成消費者混淆，亦足以讓人誤以為二者為同一企業的系列產品。
蒙牛：反駁一下又如何，想打敗我還早著呢
換個角度考察，蒙牛自然也不缺抗辯理由。首先，兩種包裝上的卡通形象存在明顯差別，伊利QQ星僅采用了小熊維尼形象，而蒙牛未來星則同時使用海綿寶寶和HelloKitty，消費者尤其是兒童容易識別，不會混淆。其次，在當今市場，同類商品采用近似包裝幾為常態。君不見康師傅、白象、今麥郎扎堆推出老壇酸菜牛肉方便面，都采用與統一類似的包裝。即便蒙牛與伊利產品包裝有相似之處，也不一定造成混淆。此外，QQ星和未來星商標位于包裝顯著位置，雖然字體、顏色近似，但字母“QQ”與漢字“未來”差異顯著，足可區分。
小編想問，好的包裝創意海了去了，至于專挑一家抄嗎
誠然，就法律論是非，關鍵就在于是否會造成混淆，但真正的癥結卻并不在此，而在企業選用商標、商品名稱、包裝和裝潢的主觀心態。事實上，即便QQ星與未來星在商品名稱、包裝和裝潢上容易造成公眾混淆，但經過一場官司，加上媒體的渲染，這種混淆的可能性亦將大為降低。在商業標志語境下，無論商標、商品名稱，還是商品包裝裝潢，除去后者的包裝與美化功能外，其主要作用都在于區別不同企業的商品。這樣，銳意進取、放眼長遠的企業在選用商業標志時，都會主動與其他企業已有標識保持合理“間距”。只有這樣，商品流通才能涇渭分明，市場競爭才會井然有序。
奇葩CP太煩惱，相愛相殺何時了
反觀我國乳業兩巨頭，其心態、行事卻大相徑庭。當年，蒙牛難以憑借“酸酸乳”商標成功制止模仿或跟風，伊利才得以推出“優酸乳”，搭上“超級女聲”的便車。10年后，同樣的故事再次上演，只是兩位主角角色互換。實際上，伊利QQ星營養果汁酸奶飲品固然暢銷，蒙牛要在同一市場上與伊利一決高低，也并非一定要將產品命名為“營養果汁酸奶飲品”，更不必選用和注冊“某某星”商標。由是觀之，伊利QQ星與蒙牛未來星大戰看似雙“星”閃耀，實則黯然無光。這樣的大戰，不看也罷。(第一作者系中南財經政法大學知識產權研究中心教授)
