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雙星大戰(zhàn)系炒作?伊利訴蒙牛包裝侵權(quán)并索賠300萬(wàn)元
時(shí)間:2016-04-18   來(lái)源: 包裝前沿   閱讀:4034次

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  據(jù)報(bào)道,稱蒙牛未來(lái)星酸奶飲品在包裝、裝潢上與伊利QQ星酸奶飲品極其近似,易引起公眾混淆,內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司起訴內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司,要求被告停止使用涉案產(chǎn)品包裝裝潢、產(chǎn)品名稱等,并索賠300萬(wàn)元。3月22日上午,北京市海淀區(qū)人民法院正式受理此案。雙“星”大戰(zhàn)上演,市場(chǎng)硝煙彌漫。

  伊利:敢不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),告你抄襲讓你丟人

  雖然伊利與蒙牛10年來(lái)糾紛不斷,多次為“老大”之位引發(fā)口水戰(zhàn),但此番伊利訴蒙牛并非全為炒作。根據(jù)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法,在先知名商品特有的名稱、包裝裝潢受法律保護(hù)。就此而言,無(wú)論是依據(jù)伊利的良好聲譽(yù)、QQ星的市場(chǎng)影響,還是該品牌酸奶飲品的銷售狀況,伊利QQ星飲品都足以構(gòu)成知名商品。其中,“營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品”經(jīng)過(guò)營(yíng)銷和宣傳,亦足可認(rèn)定為特有名稱。進(jìn)而言之,QQ星飲品與未來(lái)星飲品僅存在“QQ”與“未來(lái)”兩字的區(qū)別,加以包裝、裝潢上同以卡通形象為藍(lán)本,均采用3D立體設(shè)計(jì)風(fēng)格,即便不會(huì)造成消費(fèi)者混淆,亦足以讓人誤以為二者為同一企業(yè)的系列產(chǎn)品。

  蒙牛:反駁一下又如何,想打敗我還早著呢

  換個(gè)角度考察,蒙牛自然也不缺抗辯理由。首先,兩種包裝上的卡通形象存在明顯差別,伊利QQ星僅采用了小熊維尼形象,而蒙牛未來(lái)星則同時(shí)使用海綿寶寶和HelloKitty,消費(fèi)者尤其是兒童容易識(shí)別,不會(huì)混淆。其次,在當(dāng)今市場(chǎng),同類商品采用近似包裝幾為常態(tài)。君不見(jiàn)康師傅、白象、今麥郎扎堆推出老壇酸菜牛肉方便面,都采用與統(tǒng)一類似的包裝。即便蒙牛與伊利產(chǎn)品包裝有相似之處,也不一定造成混淆。此外,QQ星和未來(lái)星商標(biāo)位于包裝顯著位置,雖然字體、顏色近似,但字母“QQ”與漢字“未來(lái)”差異顯著,足可區(qū)分。

  小編想問(wèn),好的包裝創(chuàng)意海了去了,至于專挑一家抄嗎

  誠(chéng)然,就法律論是非,關(guān)鍵就在于是否會(huì)造成混淆,但真正的癥結(jié)卻并不在此,而在企業(yè)選用商標(biāo)、商品名稱、包裝和裝潢的主觀心態(tài)。事實(shí)上,即便QQ星與未來(lái)星在商品名稱、包裝和裝潢上容易造成公眾混淆,但經(jīng)過(guò)一場(chǎng)官司,加上媒體的渲染,這種混淆的可能性亦將大為降低。在商業(yè)標(biāo)志語(yǔ)境下,無(wú)論商標(biāo)、商品名稱,還是商品包裝裝潢,除去后者的包裝與美化功能外,其主要作用都在于區(qū)別不同企業(yè)的商品。這樣,銳意進(jìn)取、放眼長(zhǎng)遠(yuǎn)的企業(yè)在選用商業(yè)標(biāo)志時(shí),都會(huì)主動(dòng)與其他企業(yè)已有標(biāo)識(shí)保持合理“間距”。只有這樣,商品流通才能涇渭分明,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)井然有序。

  奇葩CP太煩惱,相愛(ài)相殺何時(shí)了

  反觀我國(guó)乳業(yè)兩巨頭,其心態(tài)、行事卻大相徑庭。當(dāng)年,蒙牛難以憑借“酸酸乳”商標(biāo)成功制止模仿或跟風(fēng),伊利才得以推出“優(yōu)酸乳”,搭上“超級(jí)女聲”的便車。10年后,同樣的故事再次上演,只是兩位主角角色互換。實(shí)際上,伊利QQ星營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品固然暢銷,蒙牛要在同一市場(chǎng)上與伊利一決高低,也并非一定要將產(chǎn)品命名為“營(yíng)養(yǎng)果汁酸奶飲品”,更不必選用和注冊(cè)“某某星”商標(biāo)。由是觀之,伊利QQ星與蒙牛未來(lái)星大戰(zhàn)看似雙“星”閃耀,實(shí)則黯然無(wú)光。這樣的大戰(zhàn),不看也罷。(第一作者系中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心教授)


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