日前在“2016上海國際奢侈品包裝展”上，由大中華區(qū)印刷應(yīng)用與增值服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者正美集團(tuán)全面引入唯視麗“視覺碼”技術(shù)及服務(wù)之后最新推出的“視覺碼標(biāo)簽”全新亮相。在這張小小的高科技“標(biāo)簽”背后，將是傳統(tǒng)印刷和現(xiàn)代數(shù)字科技結(jié)合產(chǎn)生的突破性創(chuàng)新，有望帶動(dòng)商品標(biāo)簽的新應(yīng)用，為品牌與消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值。
消費(fèi)者在日常生活中接觸商品，多半借由商品的包裝來第一時(shí)間掌握商品的信息，商品的包裝上最主要的信息載體則是標(biāo)簽。一方面，傳統(tǒng)的標(biāo)簽?zāi)芤孕路f、美觀的文字或圖案，令一件商品具有了基本的品牌辨識(shí)度，但能承載的商品及其品牌的信息十分有限;另一方面，已獲廣泛使用的傳統(tǒng)二維碼作為更為獨(dú)特的商品“身份證”，顯然能夠承載更為豐富的信息，但完全無法直觀地呈現(xiàn)品牌及其營銷信息，且簡單突兀的黑白圖形也令消費(fèi)者掃碼意愿較低，即使有再豐富的信息也無法有效地傳達(dá)給消費(fèi)者。
但是，當(dāng)唯視麗利用圖像處理和識(shí)別技術(shù)研發(fā)出具有直觀色彩和圖像效果的視覺二維碼后，當(dāng)正美集團(tuán)的數(shù)碼印刷技術(shù)突破了傳統(tǒng)印刷只能多品一碼的局限、做到了一個(gè)標(biāo)簽對應(yīng)一個(gè)唯一的數(shù)據(jù)后，——視覺碼+標(biāo)簽，兩者融合發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)——“視覺碼標(biāo)簽”，成為唯視麗與正美集團(tuán)合力為品牌抓住每一次消費(fèi)接觸機(jī)會(huì)點(diǎn)的最佳切入口。
“視覺碼標(biāo)簽”可以將任何圖像、文字轉(zhuǎn)換成有趣又有效的視覺二維碼，適用于每一款二維碼掃讀器。已有市場調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，“視覺碼”掃碼率比傳統(tǒng)黑白二維碼的高出10倍。此外，“視覺碼標(biāo)簽”也是唯一碼，具有防偽、防竄貨、溯源、營銷以及經(jīng)銷商管理等廣泛的功能。
據(jù)唯視麗首席商務(wù)官臺(tái)美光介紹說：“視覺碼不同于人眼無法辨識(shí)的傳統(tǒng)二維碼，它首先能使消費(fèi)者看得懂這個(gè)碼標(biāo)識(shí)的是何品牌，然后消費(fèi)者既可能因?yàn)閷υ撈放朴行湃胃卸敢鈷叽a了解更多信息，也可能因?yàn)閷π路f、絢麗、美觀的視覺二維碼好奇而產(chǎn)生掃碼意愿。”
從營銷的角度來說，掃碼這個(gè)動(dòng)作看似簡單，其實(shí)背后并不簡單。“品牌營銷主要是希望造成認(rèn)知、形成偏好、引導(dǎo)行為。而‘掃碼’一個(gè)動(dòng)作，能使認(rèn)知、態(tài)度、行為一步到位，這就是最好的營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)所在。”臺(tái)美光強(qiáng)調(diào)，“只要掃碼，品牌信息便獲得有效傳播，便意味著商機(jī)。各種試驗(yàn)都證明視覺碼是品牌辨識(shí)度更高、行動(dòng)號(hào)召力更強(qiáng)的引流入口。”
“視覺碼標(biāo)簽”的價(jià)值絕不僅僅停留于引流功能。因?yàn)閽叽a之后，如果傳遞給消費(fèi)者的信息沒有豐富內(nèi)涵，如果不能為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，如果沒有充分發(fā)掘消費(fèi)者與商品這次近距離接觸的寶貴機(jī)會(huì)帶來的衍生價(jià)值……那么也是無法將掃碼行動(dòng)轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為甚至品牌忠誠度的。
豐富的創(chuàng)新性應(yīng)用創(chuàng)造更大價(jià)值，這正是唯視麗和正美集團(tuán)認(rèn)真思考并正在積極實(shí)踐中推動(dòng)完善的全新愿景。
正美集團(tuán)資深經(jīng)理廖俊鴻認(rèn)為，一件商品從上架到消費(fèi)者購買后使用完畢，生命周期短的話只有幾小時(shí)，長的話或許有幾個(gè)月。商品上的視覺碼標(biāo)簽是固定的，但通過標(biāo)簽在不同的時(shí)間傳遞不同的信息，將是一個(gè)令人難以想像、卻又已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)的應(yīng)用場景。比如說，你買的一瓶香水快用完了，你很喜歡，拿手機(jī)掃一下它的視覺碼標(biāo)簽，就能顯示離你最近的(或最愛去的)商場或網(wǎng)商的最新存貨情況及其價(jià)格信息，甚至也許還能鏈接其他同類商品的信息……
而對于品牌來說，創(chuàng)新應(yīng)用和服務(wù)帶來一次次掃碼，既有助于其建立起完整的會(huì)員制度，更能夠累積起龐大的數(shù)據(jù)庫，從中分析消費(fèi)者行為和市場實(shí)時(shí)狀況來提升柔性生產(chǎn)、智能制造的能力，從而獲得更大價(jià)值。
