Fairlife的員工們并不認(rèn)為他們只是一家牛奶公司，遠(yuǎn)不止于此。因此在將產(chǎn)品推向市場(chǎng)時(shí)，他們也并不滿(mǎn)足于包裝只是新鮮屋或者HDPE罐。
Fairlife首席執(zhí)行官Steve Jones說(shuō)道，很多消費(fèi)者將牛奶看成是生活必需品。但Fairlife的目標(biāo)是與眾不同，其奶牛瓶由芝加哥品牌戰(zhàn)略和設(shè)計(jì)公司Kaleidoscope和霍蘭德PlasticTechnologies的專(zhuān)家設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)。
在日前于肯塔基州亨德森召開(kāi)的包裝會(huì)議上，設(shè)計(jì)者稱(chēng)，這是一個(gè)標(biāo)志性品牌的一款標(biāo)志性包裝瓶。
Fairlife新型牛奶瓶采用全覆蓋型套筒標(biāo)簽
Jones將Fairlife的包裝看成是改變消費(fèi)者牛奶購(gòu)買(mǎi)經(jīng)驗(yàn)的一種方式。
“與客戶(hù)之間有對(duì)話式營(yíng)銷(xiāo)是非常重要的，”Kaleidoscope資深創(chuàng)意總監(jiān)Alex Weber說(shuō)道，“你必須創(chuàng)造認(rèn)知度。”
“如果你還用老的包裝，沒(méi)有人會(huì)注意。從一開(kāi)始就打亂他們，讓他們重新考慮，就這點(diǎn)來(lái)講，瓶子的形狀是關(guān)鍵。”Jones說(shuō)道。
Fairlife的設(shè)計(jì)肯定了新鮮屋包裝，使產(chǎn)品很容易被認(rèn)出是牛奶。但較大的塑料容器包裝增加了瓶骨設(shè)計(jì)，模仿波紋狀，堆垛強(qiáng)度更高。
52盎司和11.5盎司的PET牛奶瓶
Fairlife牛奶分為52盎司和11.5盎司的PET包裝瓶，配有覆蓋整個(gè)瓶身的多層套筒標(biāo)簽，在曝露于光下時(shí)，保護(hù)牛奶不變質(zhì)。而單層的瓶子由PET制成，加入了阻隔性材料，屬于7號(hào)或“其他”樹(shù)脂類(lèi)別。
Fairlife牛奶的保質(zhì)期長(zhǎng)達(dá)100天，而其他比較典型的牛奶保質(zhì)期只有幾周。對(duì)此，Jones解釋道，保護(hù)產(chǎn)品免受光照，這很重要。
“我們決定接受一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，”Jones說(shuō)道，“你怎么去改變牛奶?它是一個(gè)商品，它沒(méi)有品牌，在產(chǎn)量上正在下降。沒(méi)有創(chuàng)新，自從新鮮屋在市場(chǎng)上推出后，就沒(méi)有包裝上的創(chuàng)新了。”
Fairlife的加工方式創(chuàng)造了“超高溫巴氏殺菌”和“超濾”牛奶，相比傳統(tǒng)的牛奶，其蛋白質(zhì)含量高出50%，鈣含量高出30%，而且不含乳糖。
包裝的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。
“突出圖片的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。與消費(fèi)者之間的聯(lián)系基于分享價(jià)值的一次對(duì)話，借此可以彼此建立信任感。”Kaleidoscope的工業(yè)設(shè)計(jì)總監(jiān)Bryan Shova說(shuō)道。
“這真的是在改變游戲規(guī)則，是在傳遞一個(gè)標(biāo)志性的品牌。最終一個(gè)衛(wèi)生健康的承諾將會(huì)改變牛奶行業(yè)。”Shove說(shuō)道。
“我們所做的一切就是為了使這款新的牛奶瓶得到關(guān)注，進(jìn)而人們就會(huì)重新審視瓶子里面的產(chǎn)品。”Jones說(shuō)道。
