“一種益智配方的奶粉”“益智營養群”“免疫因子”……眼下，在嬰幼兒奶粉市場，這類內容的標簽時常出現在奶粉包裝罐的醒目位置，記者調查得知，這也常常被奶爸奶媽作為選購奶粉的重要標準，然而具體功效是否如此卻無從認定。對此，國家食藥監總局日前發布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》，并確定將于今年10月1日起實施。隨著這一新政的落地，今后，國產和進口奶粉的標簽、說明書，都不得再標注益智、增加免疫力或抵抗力、保護腸道等功能性表述。
近日，記者走訪奶粉市場時了解到，印有“促進消化”“增強免疫力”“強壯骨骼”等字眼的奶粉銷量相對較大，銷售人員也主要以這些為賣點來介紹產品。不少家長告訴記者，他們很少看配料，主要就看功效，但是功效太多，選起來也費勁。也有的家長認為：“這就是商家玩兒的文字游戲，功效不一定真有。”此外，還有一些奶粉品牌打出“配方升級”“新配方”等字眼吸引消費者，并伴隨價格的上漲。對此，家長和奶粉銷售人員都很費解。在河西區大沽南路上的一家母嬰用品店，一位銷售人員就告訴記者：“經常有顧客咨詢新老配方的區別、換新配方為什么就漲價，其實這些我們也不清楚，從配料和營養成分上很難看出來。”家有寶寶的劉女士說：“遇到奶粉換新配方時漲價，也只能買賬，因為孩子喝慣了一種奶粉，不愿再換，但確實不明白新老配方差別在哪兒。”記者調查得知，家長們并不希望看到太多功效或者換新配方，這會帶來很多困惑，對他們來說：“希望寶寶口糧能變得簡單些。”
乳業分析師宋亮認為：“新政將提高行業準入門檻，對乳企實行注冊制，限制企業配方數，減少企業惡意競爭，這樣一來，當前市場上的奶粉品牌與配方將減少，企業在原有配方基礎上微調漲價的現象也會有所遏制;并且，新政注重政府對奶粉生產環節的監管，確保奶粉質量安全。”此外，業內人士還表示，在新政作用下，“奶粉包裝上的忽悠詞兒”也會集體消失，產品說明將變得簡單，能緩解消費者選購奶粉犯難的現象。
