剛從drupa 2016歸來，很多同行見面的第一句話便是“看了之后可有收獲?”。
坦白來說，去之前期待滿滿，看之后卻是“寒意陣陣”。本屆展會所展現(xiàn)的數(shù)字技術(shù)在傳統(tǒng)印刷的大規(guī)模運用，對于我們數(shù)字印刷企業(yè)未來的逆襲一定是深遠(yuǎn)且致命的，多年來的擔(dān)憂也或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實。傳統(tǒng)印刷在資金、規(guī)模、技術(shù)、人才及平臺等方面均具有超然的優(yōu)勢，是目前國內(nèi)任何一家數(shù)字印刷企業(yè)所不具備的，多年來數(shù)字印刷的“野蠻生長”速度驚人，但“小、散、弱”的本質(zhì)是其致命傷，數(shù)字印刷因技術(shù)而起，但在技術(shù)快速發(fā)展的今天其最終也可能因技術(shù)而敗。
簡單地說，筆者對于數(shù)字印刷未來的擔(dān)憂主要體現(xiàn)為以下五點。
擔(dān)憂一：傳統(tǒng)印企的規(guī)模優(yōu)勢
本屆drupa的幾大亮點中，蘭達(dá)、惠普等展示最為耀眼。高速噴墨技術(shù)的成熟及應(yīng)用非常誘人，但這些技術(shù)及設(shè)備也呈現(xiàn)一個問題--設(shè)備愈來愈大型化、技術(shù)研發(fā)成本高、投資巨大、對印量要求巨大。因此，無論是生產(chǎn)管理、市場營銷、財務(wù)等方面的要求都會令數(shù)字印刷企業(yè)望而卻步。
反過來，這似乎又是在為傳統(tǒng)印刷企業(yè)逆襲數(shù)字印刷而做技術(shù)準(zhǔn)備，因為傳統(tǒng)印刷企業(yè)無論從融資、技術(shù)以及營銷管理上都比數(shù)字印刷企業(yè)要成熟得多。
本屆drupa的幾大亮點中，蘭達(dá)及惠普等的展示最為耀眼，高速噴墨印刷技術(shù)的成熟及應(yīng)用非常誘人，但這些技術(shù)及設(shè)備也呈現(xiàn)一個問題--設(shè)備愈來愈大型化、技術(shù)研發(fā)成本高、投資要求巨大、對印量要求巨大。
擔(dān)憂二：噴墨技術(shù)漸成趨勢
本屆展會眾多大牌設(shè)備供應(yīng)商的數(shù)字印刷技術(shù)亮點幾乎都集中在噴墨技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用上，而且不可思議的是如此一致，難道說現(xiàn)在的靜電技術(shù)已經(jīng)到達(dá)頂峰，或即將被淘汰?那么，未來適合于數(shù)字印刷企業(yè)的小型化、低成本、小投入、高品質(zhì)的設(shè)備要去哪里尋找?
毫無疑問，目前噴墨技術(shù)在印刷領(lǐng)域的大規(guī)模運用已經(jīng)漸趨成熟，并且集環(huán)保、低成本、快速及易維護(hù)等優(yōu)勢于一身。本屆展會的主要數(shù)字印刷供應(yīng)商已經(jīng)給出明確答案，未來方向基本可知，那么現(xiàn)有數(shù)字印刷企業(yè)的技術(shù)設(shè)備又將如何選擇?這個問題值得每一位數(shù)字印刷人思考。
擔(dān)憂三：傳統(tǒng)設(shè)備的技術(shù)創(chuàng)新
每屆drupa上能夠看到我國企業(yè)參展是一件很值得自豪的事。以今年杭州科雷機電工業(yè)有限公司的技術(shù)展示為代表，其改進(jìn)傳統(tǒng)印刷機供墨技術(shù)的研發(fā)成果，可以實現(xiàn)在保證印刷品質(zhì)的基礎(chǔ)上，印量在25份左右與現(xiàn)有的數(shù)字印刷在綜合成本方面持平。該技術(shù)快速印刷的思路及管理流程均極富市場前景，但對現(xiàn)有數(shù)字印刷企業(yè)卻絕非福音，它可能會大大壓縮現(xiàn)有數(shù)字印刷企業(yè)的市場份額。而且傳統(tǒng)印刷企業(yè)在印后加工能力與質(zhì)量控制方面也非數(shù)字印刷企業(yè)所能企及的，這幾年合版印刷的快速突進(jìn)已經(jīng)讓數(shù)字企業(yè)感到陣陣危機。
擔(dān)憂四：傳統(tǒng)印企的資金優(yōu)勢
大型噴墨數(shù)字印刷設(shè)備的成熟及推廣應(yīng)用，意味著數(shù)字印刷的市場即將迎來新的整合，有資金實力及市場營銷能力的企業(yè)將快速整合數(shù)字印刷市場，其中傳統(tǒng)印刷企業(yè)將會有更多的機會與希望，這也是此前談到過的數(shù)字印刷總體從業(yè)素質(zhì)不高所帶來的必然結(jié)果。
目前，國內(nèi)年產(chǎn)值過億的數(shù)字印刷企業(yè)屈指可數(shù)，也鮮有影響力超強的品牌，導(dǎo)致數(shù)字印刷企業(yè)內(nèi)部不太有可能自然產(chǎn)生整合的力量。
擔(dān)憂五：傳統(tǒng)印企的互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢
近幾年大型傳統(tǒng)印刷企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺優(yōu)勢+行業(yè)優(yōu)勢，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣上收獲滿滿，不僅為傳統(tǒng)印刷企業(yè)帶來新的商機，也極大地擠壓了數(shù)字印刷企業(yè)的生存空間，未來互聯(lián)網(wǎng)印刷通過單項業(yè)務(wù)的高速推進(jìn)必成趨勢，也將一點點蠶食數(shù)字印刷企業(yè)的盈利能力和市場。
綜上所述，筆者認(rèn)為如果數(shù)字印刷企業(yè)不能在設(shè)計、服務(wù)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面增強與客戶的粘性，在個性化定制領(lǐng)域進(jìn)行突破，從目前的經(jīng)營與現(xiàn)實來看，數(shù)字印刷企業(yè)的市場前景與機會不甚樂觀。路往何處走，錢往何處投?是到了我們所有數(shù)字印刷人警醒的時候了!
