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百事出新款emoji包裝 “瓶子營銷”還能走多遠?
時間:2016-07-19   來源: 包裝前沿   閱讀:4813次

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  印上二維碼的“歌詞瓶”標簽、有“新聞”的礦泉水標簽……現在的飲料包裝除了拼顏值更要拼創意。瓶子營銷已經在當下的飲料市場屢見不鮮,近年來由可口可樂帶起來的瓶子營銷旋風正在席卷行業。在連續三年推出了昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶之后,可口可樂今年借助奧運推出了“金牌點贊瓶”。而它的老對手百事可樂在今年推出emoji瓶迎戰。

  7月17日,百事方面宣布,醞釀已久的百事可樂emoji瓶全面上市,將在社會各界掀起熱潮。

  借力世界emoji日,八款產品一同亮相

  emoji表情作為移動營銷的寵兒,已經風靡全球,在老對手可口可樂大玩瓶子營銷的時候,渴望與消費者近距離互動的百事自然也不會放過這個機會,借著世界emoji日,做足了前戲的百事限量emoji瓶終于全面上市。

  本次,百事面向中國市場共推出八款emoji瓶,范圍涵蓋賣萌寵物、青春文藝、流行樂壇、青春旅游、激情體壇等多個領域,產品各自具有獨特鮮明特征,期望能夠在各界掀起一股emoji風潮。

  邀請三大男星加盟,發起“奪罐就現在”營銷活動

  邀請明星為新品站臺一直是百事所擅長,百事可樂的代言人名單幾乎涵蓋了近幾年來的當紅明星。而這次,百事則邀請了鄧超、蘇炳添、鄒市明三位影視、體育明星為emoji瓶代言。而蘇炳添和鄒市明已分別為emoji瓶拍攝了勵志廣告。

  此外,為配合今年夏天舉行的里約奧運會,百事emoji瓶發起了“奪罐就現在”的主題營銷活動,號召網友集齊百事八款emoji瓶;同時還在微信公眾號推出“emoji默契大考驗”游戲,消費者可通過游戲測試自己和好友的默契程度。

  今天,借著世界emoji日這個絕佳的宣傳計劃,百事拍攝的超級網紅emoji的年度大片也在今天上線。

  審美逐漸疲勞,瓶子營銷還能走多久?

  說起瓶子營銷,可口可樂算得上是元老級選手了,從昵稱瓶到歌詞瓶、臺詞瓶,再到今年的金牌點贊瓶,每年可口可樂都在瓶子上大做文章。但必須要面對的現實是,走到第四年的瓶子營銷正在退燒。

  當年昵稱瓶的上市可謂在飲料界不小的風暴,可口可樂旗下的碳酸飲料也因此收獲了11年來最高增幅,不少企業也緊跟這股熱潮,紛紛玩起瓶子營銷。

  到了第二年,可口可樂推出歌詞瓶,雖然勢頭不如前一年猛,但畢竟大家對瓶子營銷還算熱衷,整體市場反響也比較熱烈,可當這種營銷方式進行到第三年的時候,消費者對它的熱情就大不如前了。雖然可口可樂去年花費了大力氣宣傳臺詞瓶,但在市場掀起的浪花還是不大,而今年借力奧運推出的金牌點贊瓶,則似乎被市場淹沒了。

  那么,已經對瓶子營銷開始免疫的消費者,還會不會再買百事emoji瓶的賬還真不好說。而現在也是可口可樂和百事可樂思考新的營銷方式的時候了。


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