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百事出新款emoji包裝 “瓶子營(yíng)銷”還能走多遠(yuǎn)?
時(shí)間:2016-07-19   來源: 包裝前沿   閱讀:4818次

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  印上二維碼的“歌詞瓶”標(biāo)簽、有“新聞”的礦泉水標(biāo)簽……現(xiàn)在的飲料包裝除了拼顏值更要拼創(chuàng)意。瓶子營(yíng)銷已經(jīng)在當(dāng)下的飲料市場(chǎng)屢見不鮮,近年來由可口可樂帶起來的瓶子營(yíng)銷旋風(fēng)正在席卷行業(yè)。在連續(xù)三年推出了昵稱瓶、歌詞瓶、臺(tái)詞瓶之后,可口可樂今年借助奧運(yùn)推出了“金牌點(diǎn)贊瓶”。而它的老對(duì)手百事可樂在今年推出emoji瓶迎戰(zhàn)。

  7月17日,百事方面宣布,醞釀已久的百事可樂emoji瓶全面上市,將在社會(huì)各界掀起熱潮。

  借力世界emoji日,八款產(chǎn)品一同亮相

  emoji表情作為移動(dòng)營(yíng)銷的寵兒,已經(jīng)風(fēng)靡全球,在老對(duì)手可口可樂大玩瓶子營(yíng)銷的時(shí)候,渴望與消費(fèi)者近距離互動(dòng)的百事自然也不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì),借著世界emoji日,做足了前戲的百事限量emoji瓶終于全面上市。

  本次,百事面向中國(guó)市場(chǎng)共推出八款emoji瓶,范圍涵蓋賣萌寵物、青春文藝、流行樂壇、青春旅游、激情體壇等多個(gè)領(lǐng)域,產(chǎn)品各自具有獨(dú)特鮮明特征,期望能夠在各界掀起一股emoji風(fēng)潮。

  邀請(qǐng)三大男星加盟,發(fā)起“奪罐就現(xiàn)在”營(yíng)銷活動(dòng)

  邀請(qǐng)明星為新品站臺(tái)一直是百事所擅長(zhǎng),百事可樂的代言人名單幾乎涵蓋了近幾年來的當(dāng)紅明星。而這次,百事則邀請(qǐng)了鄧超、蘇炳添、鄒市明三位影視、體育明星為emoji瓶代言。而蘇炳添和鄒市明已分別為emoji瓶拍攝了勵(lì)志廣告。

  此外,為配合今年夏天舉行的里約奧運(yùn)會(huì),百事emoji瓶發(fā)起了“奪罐就現(xiàn)在”的主題營(yíng)銷活動(dòng),號(hào)召網(wǎng)友集齊百事八款emoji瓶;同時(shí)還在微信公眾號(hào)推出“emoji默契大考驗(yàn)”游戲,消費(fèi)者可通過游戲測(cè)試自己和好友的默契程度。

  今天,借著世界emoji日這個(gè)絕佳的宣傳計(jì)劃,百事拍攝的超級(jí)網(wǎng)紅emoji的年度大片也在今天上線。

  審美逐漸疲勞,瓶子營(yíng)銷還能走多久?

  說起瓶子營(yíng)銷,可口可樂算得上是元老級(jí)選手了,從昵稱瓶到歌詞瓶、臺(tái)詞瓶,再到今年的金牌點(diǎn)贊瓶,每年可口可樂都在瓶子上大做文章。但必須要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是,走到第四年的瓶子營(yíng)銷正在退燒。

  當(dāng)年昵稱瓶的上市可謂在飲料界不小的風(fēng)暴,可口可樂旗下的碳酸飲料也因此收獲了11年來最高增幅,不少企業(yè)也緊跟這股熱潮,紛紛玩起瓶子營(yíng)銷。

  到了第二年,可口可樂推出歌詞瓶,雖然勢(shì)頭不如前一年猛,但畢竟大家對(duì)瓶子營(yíng)銷還算熱衷,整體市場(chǎng)反響也比較熱烈,可當(dāng)這種營(yíng)銷方式進(jìn)行到第三年的時(shí)候,消費(fèi)者對(duì)它的熱情就大不如前了。雖然可口可樂去年花費(fèi)了大力氣宣傳臺(tái)詞瓶,但在市場(chǎng)掀起的浪花還是不大,而今年借力奧運(yùn)推出的金牌點(diǎn)贊瓶,則似乎被市場(chǎng)淹沒了。

  那么,已經(jīng)對(duì)瓶子營(yíng)銷開始免疫的消費(fèi)者,還會(huì)不會(huì)再買百事emoji瓶的賬還真不好說。而現(xiàn)在也是可口可樂和百事可樂思考新的營(yíng)銷方式的時(shí)候了。


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