隨著人們生活水平的提高,包裝已與我們的生活息息相關(guān)。色彩作為包裝中不可缺少的設(shè)計(jì)元素，決定了包裝的好壞。色彩作為食品包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要因素，往往比文字和圖形更有說服力，人們通過長(zhǎng)期的生活體驗(yàn)，形成了根據(jù)色彩來判斷和感受包裝的能力。食品包裝上的色彩不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的審美愉悅，更能激發(fā)消費(fèi)者的主觀感受，從而激起對(duì)商品的購(gòu)買欲望。色彩具備呼喚情感的力量,是形成包裝整體美感的重要組成部分。
新的生活方式與現(xiàn)代消費(fèi)觀念大大豐富了現(xiàn)代食品包裝。在科學(xué)技術(shù)、新材料、以及綠色包裝系統(tǒng)日益成熟的趨勢(shì)下，包裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,色彩作為食品包裝多元化設(shè)計(jì)時(shí)期的重要一環(huán)，成為人們注目的焦點(diǎn)。因此,色彩在食品包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。
看到貨架上琳瑯滿目的食品，你是覺得它美味可口，打算大吃一通，還是覺得它可能不夠健康，打算“敬而遠(yuǎn)之”?其實(shí)，你的購(gòu)買選擇或許是受到了食品外包裝顏色的影響。德國(guó)基爾大學(xué)一項(xiàng)研究顯示，淺色包裝的食物會(huì)讓人覺得它比較健康，但會(huì)讓不太關(guān)心健康問題的人覺得味道差;黑色或暗色包裝則對(duì)不太關(guān)心健康問題的人更有吸引力。
研究人員招募179名志愿者，設(shè)計(jì)6項(xiàng)測(cè)試，模擬不同的開架購(gòu)物環(huán)境，或允許試吃，或不允許試吃，得出上述結(jié)論。研究人員在《零售雜志》上發(fā)表報(bào)告寫道：“不同于味道，健康問題屬于信任特性范疇。鑒于人們很難基于味道判斷食物是否健康，就只能基于包裝的顏色評(píng)估，哪怕是在品嘗之后。”在無法試吃的前提下，人們更傾向于作出負(fù)面的味道推論。淺色包裝雖然顯得健康，但會(huì)斷了一些人的購(gòu)買欲望，而暗色包裝則能夠抵消這種負(fù)面假設(shè)。
