在AIPIA(活性與智能包裝工業協會)大會的演講競賽之后，喜力從9家公司中選擇出3家進行下一代智能包裝的開發。
在接下來的幾個月里，Constantia Flexibles、CapTag Solutions和Rako Group將會到阿姆斯特丹與喜力的設計和包裝團隊會面，討論他們的想法。
用LED點亮包裝瓶
在展示會上，Constantia Flexibles公司展示了用于城市名稱推廣的帶LED燈的壓敏標簽;CapTagSolutions公司展示了其energy-CapTag，能夠讓單個瓶子在架子上被點亮;Rako集團展示了用于交互式瓶裝產品推廣的點擊-匹配的智能點亮標簽。
Constantia Flexibles的技術總監Richard Gilliat說：“很高興我們在AIPIA大會上的方案被喜力公司認可為獲獎作品之一。”
“Constantia提出了開發帶有可變電子顯示屏標簽的提案，這與喜力公司提供的簡介非常接近。我們期待在未來的幾個月內能夠與包裝設計團隊就此項目進行密切的合作。”
CapTag Solutions商業總監David Potter說，我們設計的標簽既可以進行遠程產品層級供應鏈/庫存控制，也可以進行近程消費數據的收集，同時還能夠進行能量收集以驅動LED或電子墨水顯示屏，并準確地反映產品容量以進行品牌保護。
他補充說，在展示的結尾，我們選擇將彩色的電子墨水顯示為紅色，這一技術直接來自臺灣合作伙伴的電子墨水屏實驗室，同時使用energy-CapTag變量來驅動顏色的顯示。
來自Rako集團的射頻技術主管Thorsten Wischnewski帶來了其 “點擊和匹配”智能點亮標簽，舉例來說，它可以為人們提供一項交互式多感官體驗，也是在酒吧中認識他人的有趣方式。
他說：“我認為我們為喜力帶來一些好的想法。觀眾們非常喜歡它，而且我們至少證明它是一個充滿活力的模型。”
三個星期準備
“此次展會的準備很艱難，因為我們只有三個星期的時間。這是我們的一個偉大團隊共同努力的成果。”
“從我們的角度來看，我們是電磁學、能量收集和射頻識別技術的專家，這對于一家印刷公司來說是非常特別的，同時也是我們的核心業務。我們結合了三個方面的技術，創造一個帶有全息和射頻設別技術的原型，隨后營銷團隊就開始討論“點擊-匹配”的想法。
“整個活動證明了我們正在朝著正確的方向前進。”
其他六個參賽者是分別是：Speechcode、Stora Enso、Nanomarker、Kezzler; Origintag、和Bluelog，他們在與會者和一支由喜力設計部品牌設計經理Bionda Hakkenberg和全球總監Mark Van Iterson領導的的團隊面前進行了三分鐘“演講”。Iterson表示，包裝設計是喜力啤酒的核心，因為瓶子是品牌的標志。
他說：“喜力啤酒是世界上最少創新的產品之一，因為在450多年間它一直都沒變過。”
“是的，我們的創新點在于啤酒的加工過程中，但最終的產品一直是相同的，這意味著我們必須圍繞它開發更多的創意，并從中得到經驗，這是全世界人民都認可的。”
他補充說：“如果我們什么也不做，就會變得老套和過時。作為一個品牌，我們必須與時俱進。如果你回顧一下我們的品牌歷史，就可以發現許多微妙的變化，例如從橫幅標簽黑色變為了綠色。”
“我們總是保證產品符合潮流和當代需求，以確保它看起來不過時。”
創新和改造
Iterson補充說：“前進的唯一方法就是實驗，原型設計時會嘗試重塑一切，并對其可行性進行評估，比如讓黑色的瓶子發光，或者是為了支持理性飲酒，我們會在瓶子的頂部放一杯水，以鼓勵人們在飲酒期間喝水。
他說，在AIPIA大會(11月14 - 15日)上看到9場演講十分令人興奮，同時也期待與獲獎者的合作。
喜力9場“電梯演講”要點
Constantia Flexibles：利用打印技術將數字顯示器放在帶有城市名稱的瓶子上。LED等壓敏標簽已經出現在市場上了，現在其技術的發展正集中于將瓶上的電子智能標簽厚度降低。
CapTag Solutions：Smart Cap Tag標簽能夠讓消費者通過智能手機與品牌進行溝通。
Speech Code “語音標簽”技術：Speech Codes是包含語音信息的2D二維碼。用戶使用免費應用程序離線掃描代碼，獲取以40多種語言呈現的長達40分鐘的語音輸出。 “語音標簽”是包含長達30分鐘語音信息的NFC標簽。
Stora Enso：使用RFID(射頻識別)和NFC(近場通信)進行連接設計，使瓶子變得個性化，可以整合內部編碼的數字化獎品。
Nanomarker：PSPI(Potsdam Specialty Paper)的子公司，使用了喜力創始人Gerard Adriaan Heineken的形象，在瓶子上添加一個納米尺寸的數字圖像，并推出了一個名為“找到創始人”的智能手機游戲。
Kezzler：使用Consumer Verification and Track & Trace軟件實時傳遞瓶子上的相關消息。
Originag：Talkin'Things技術可以通過使用促銷代碼或允許客戶彼此聊天的方式，使用瓶子上的雙階段NFC貼紙跟蹤客戶購買活動。
Rako集團：推出其點擊-匹配智能點亮標簽，提供了一種交互式瓶裝產品的推廣方式，或一種在酒吧中邂逅他人的有趣方式。
Bluelog：通過其Coolbeer應用程序告訴消費者離他們最近的冰啤酒在哪家商店，并且可以通過掃描其二維碼來獲取該品牌的信息。
