萬億元成交 電商渠道在品牌商營銷中占據(jù)了越來越重要的地位
據(jù)統(tǒng)計，目前天貓線上貿(mào)易商已經(jīng)有逾400萬，2016年雙十一成交了10.5億筆交易，總成交額超1207億，同比增長了32.37%。隨著電商的迅猛發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，品牌商通過電商渠道的營銷比重日益加大, 并且通過線上交易，消費者數(shù)據(jù)收集和基于大數(shù)據(jù)分析的營銷政策也得到各大品牌商的重視。比如歐萊雅2016年半年報統(tǒng)計顯示歐萊雅電商銷售13億歐元，同比上漲33% ;上海家化2016年第三季度報顯示電商業(yè)務(wù)營業(yè)收入5.68億元，同比增長50.25%。根據(jù)凱度零售咨詢研究顯示，在食品, 非食品雜貨、個人護理和化妝品以及嬰兒用品，約70%以上的品牌商已經(jīng)有線上專供商品，以區(qū)別線下的銷售渠道。
包裝小改變，帶動品牌商電商渠道大營銷
和大家分享兩個案例，奧利奧在2016年5月在天貓旗艦店推出的奧利奧定制裝，根據(jù)品牌提供的108個創(chuàng)意貼紙，消費者可以發(fā)揮想象力用自己的照片與這些貼紙“加工”,就可以定制個人專屬的奧利奧包裝。通過這次定制化營銷，奧利奧三天就售賣了4萬多份，好評率極高。聯(lián)合利華使用了泰興開廣研發(fā)的一款專為電商
物流包裝設(shè)計的電商版乳液泵，解決了運輸過程中出現(xiàn)泄漏的問題，促進了銷售。同時產(chǎn)品減重20%也降低了
成本，獲得了眾多品牌商的認同如妮維雅，脫普等公司。據(jù)京東商城統(tǒng)計，聯(lián)合利華在使用這款電商泵頭后，其在日化產(chǎn)品行業(yè)的線上銷量達到了第一，以及破損率只有同行的十分之一。線上渠道對產(chǎn)品包裝有著不同的要求，目前主要體現(xiàn)在產(chǎn)品包裝的個性化、安全性和綠色環(huán)保性。個性化包裝在保護商品的同時，還為電商企業(yè)在品牌宣傳上達到很好的效果，激發(fā)出消費者的購買欲望。包裝的安全性是維持商品安全和質(zhì)量的關(guān)鍵，如氣調(diào)包裝可保護儲存商品的質(zhì)量，同時可以在運輸過程中減少出現(xiàn)破損現(xiàn)象。商品包裝要使用綠色環(huán)保可回收的材料、包裝材料減量化、包裝設(shè)計簡約化，以及減少包裝對資源的浪費和環(huán)境的污染。
新零售新包裝-創(chuàng)新創(chuàng)意包材展示主題 - ECPAKLOG 首家搭建產(chǎn)品包裝與電商營銷渠道的商貿(mào)溝通平臺
針對線上產(chǎn)品包裝的特點以及品牌商包裝調(diào)整的需求，以“改變的力量”為理念的ECPAKLOG展會特別為產(chǎn)品包材供應(yīng)商推出新零售新包裝-創(chuàng)新創(chuàng)意包材展示主題，目的對接品牌商等線上營銷的產(chǎn)品包裝特別需求，讓包材供應(yīng)商了解市場并開拓更多新商機。展會期間，我們不僅將精選邀請3200多家日化、食品、飲料、乳品、酒、3C家電和電商物流等品牌商與展會現(xiàn)場，其中70%企業(yè)已有線上銷售，30%企業(yè)將開拓線上業(yè)務(wù)。而且參展的產(chǎn)品包材供應(yīng)商可以精準對接品牌商的電商產(chǎn)品包裝研發(fā)、包裝采購及包裝市場決策人，此外我們還將選優(yōu)推薦進入美獅傳媒Mr.包整服務(wù)項目。Mr.包整為品牌商提供包裝創(chuàng)新及整合解決方案，并且解決品牌商在包裝創(chuàng)新時的各種難題。目前已經(jīng)有APP, 合興包裝，虎彩，家利塑膠，泰興開廣， 諸葛智匠，裕同， YUPO等優(yōu)秀并具特色的產(chǎn)品包材供應(yīng)商加入了ECPAKLOG展會。
主辦單位美獅傳媒集團2002年注冊于香港特別行政區(qū)。集團旗下主要業(yè)務(wù)涉及出版?zhèn)髅健V告策劃、商務(wù)會議、展覽服務(wù)、商務(wù)貿(mào)易等領(lǐng)域，客戶包括醫(yī)療、房地產(chǎn)、通信、包裝等行業(yè)。上海華克展覽服務(wù)有限公
司隸屬于香港美獅傳媒集團。公司一直致力于包裝行業(yè)專業(yè)數(shù)據(jù)咨詢、市場調(diào)研等工作，是中國包裝行業(yè)目前
唯一專業(yè)的咨詢公司，業(yè)務(wù)包括：市場研究咨詢服務(wù)及數(shù)據(jù)庫營銷服務(wù)。旗下包裝經(jīng)理人雜志是中國包裝行業(yè)的專業(yè)媒體，擁有的讀者群來自食品、醫(yī)藥、乳品、飲料、日化等領(lǐng)域百強企業(yè)的包裝相關(guān)負責人以及包裝機械、包裝材料容器的供應(yīng)商企業(yè)負責人。
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