近年來(lái)由“她”衍生出來(lái)了很多名詞，比如她經(jīng)濟(jì)、她時(shí)代、她現(xiàn)象、她領(lǐng)袖等等，文字其實(shí)是社會(huì)形態(tài)的一種表現(xiàn)，越來(lái)越多“她”名詞的出現(xiàn)，意味著“她”占據(jù)了越來(lái)越重要的社會(huì)位置。今天，小編就來(lái)與您聊聊“她經(jīng)濟(jì)”。
什么是“她經(jīng)濟(jì)”?
隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高，圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)而形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。由于女性對(duì)消費(fèi)的推崇，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的效果很明顯，所以稱(chēng)之為“她經(jīng)濟(jì)”。
阿里數(shù)據(jù)顯示，阿里在線電商銷(xiāo)售額的70%由女性貢獻(xiàn)，所以，越來(lái)越多的商家開(kāi)始從女性的角度確定自己的消費(fèi)群體，并向著這一方向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新與研發(fā)。根據(jù)中國(guó)年度消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)75%的家庭總消費(fèi)由女性決策。針對(duì)女性消費(fèi)者，需要提供更加個(gè)性化、人性化的商品與服務(wù)，才有利于市場(chǎng)向規(guī)范化和理性化發(fā)展。那么，印刷包裝企業(yè)在女性消費(fèi)市場(chǎng)中有哪些機(jī)會(huì)呢?
化妝品市場(chǎng)
最近的一項(xiàng)研究顯示：一線城市女性消費(fèi)占有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。女性消費(fèi)能力甚至超過(guò)男性消費(fèi)，成為社會(huì)消費(fèi)的重要一環(huán)。尤其在化妝品消費(fèi)上，其以86%的高比例牢牢占據(jù)由女性做出購(gòu)買(mǎi)決定商品的榜首位置，可見(jiàn)女性對(duì)于化妝品的需求是多么的龐大。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年，化妝品包裝市場(chǎng)將達(dá)到2235億元，其中，塑料仍是首選，紙和木材的使用呈現(xiàn)上升勢(shì)頭。2014年至2024年，該行業(yè)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將穩(wěn)定在4.4%，其中，亞太地區(qū)、中東和拉丁美洲等新興市場(chǎng)的美容消費(fèi)者越來(lái)越多，被認(rèn)為是包裝行業(yè)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>
“我負(fù)責(zé)貌美如花，你負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家”，化妝品包裝在“她經(jīng)濟(jì)”驅(qū)使下，將會(huì)迎來(lái)更加廣闊的市場(chǎng)空間，未來(lái)值得期待。2016年亞太地區(qū)占全球化妝品包裝市場(chǎng)的份額達(dá)到了32.5%，且未來(lái)將繼續(xù)維持這一增長(zhǎng)速度，此細(xì)分領(lǐng)域非常值得印刷包裝企業(yè)好好研究一番，也許可以為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
食品飲料市場(chǎng)
精美的包裝除了能夠激發(fā)女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望外，也勾起了她們拍照與別人分享的熱情，推動(dòng)了購(gòu)買(mǎi)需求。京東金融發(fā)布的6月大數(shù)據(jù)消費(fèi)指數(shù)中顯示，互聯(lián)網(wǎng)線上銷(xiāo)售12個(gè)行業(yè)中，食品飲料近三個(gè)月增速高于其他行業(yè)，在食品飲料中，調(diào)味品近三月同比增長(zhǎng)89%，休閑食品增速為58%;飲料近三個(gè)月同比增速83%，奶制品同比增34%。而值得注意的是，女性正是這些產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍，“她經(jīng)濟(jì)”在提升食品飲料產(chǎn)品銷(xiāo)售上的實(shí)力不容小覷。
越來(lái)越多的中國(guó)食品飲料公司以及涉足中國(guó)市場(chǎng)的海外食品飲料企業(yè)上市的新產(chǎn)品都瞄準(zhǔn)了女性市場(chǎng)。不是在產(chǎn)品上更加符合女性健美、養(yǎng)生的需求，就是在包裝上用更加新穎或更加實(shí)用的樣式來(lái)獲得女性消費(fèi)者的青睞。“她經(jīng)濟(jì)”對(duì)食品飲料行業(yè)的影響早已顯現(xiàn)，還沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)的印刷包裝企業(yè)，可要與時(shí)俱進(jìn)了哦。
嬰幼兒用品市場(chǎng)
2011-2014年母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)，隨著2014年二胎政策開(kāi)放以來(lái)，母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模飛躍式增長(zhǎng)，2015年增長(zhǎng)率為15.86%，2016年增長(zhǎng)率達(dá)到16.22%。對(duì)于擁有3萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模、每年2000萬(wàn)新生嬰兒以及2億母嬰人群的母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，這其中的包裝、書(shū)籍、標(biāo)簽等各種產(chǎn)品擁有著廣闊的市場(chǎng)空間。
根據(jù)京東早前數(shù)據(jù)顯示，女性是母嬰用品的購(gòu)買(mǎi)主力，一線城市的女性占比為78%，而六線城市的女性占比竟高達(dá)86%。女性在這一領(lǐng)域的消費(fèi)占據(jù)絕對(duì)性優(yōu)勢(shì)，再加之母嬰市場(chǎng)本就增長(zhǎng)迅速且潛力巨大，所以搭載母嬰相關(guān)產(chǎn)品印制快車(chē)的企業(yè)，未來(lái)發(fā)展必然是光明無(wú)限。
除了上述細(xì)分市場(chǎng)之外，在服飾、家居用品等生活中的諸多領(lǐng)域都在“她經(jīng)濟(jì)”的作用下迎來(lái)了不錯(cuò)的發(fā)展，而這些領(lǐng)域無(wú)論是在包裝、吊牌還是標(biāo)簽亦或是各種個(gè)性化印制產(chǎn)品上均離不開(kāi)印刷的支持。所以企業(yè)應(yīng)該發(fā)現(xiàn)“她經(jīng)濟(jì)”的價(jià)值所在，抓住女性消費(fèi)心理，制定出合適的發(fā)展戰(zhàn)略與經(jīng)營(yíng)思路，也許隨著女性消費(fèi)量的不斷增大，可以為印刷包裝行業(yè)帶來(lái)更為廣闊的市場(chǎng)。
