全球新冠疫情無疑從根本上影響和改變了人們的采購、消費和服務的方式。尤其隨著不同國家對出行的限制，無接觸、便捷的網上購物成為大多數人的優先選擇，從日常的蔬菜、水果、飲料到洗護用品，甚至到一些奢侈品類。
GroupM的一項研究預計，2020年全球零售電子商務將達到驚人的3.9萬億美元，如果照當前的趨勢發展下去，到2027年將增加到7萬億美元或占全球零售額的25%。
作為品牌商，為了抓住這一潮流，必須要因勢而變，對產品包裝做出相應的調整，從而為消費者帶來全新的體驗。那么，未來的設計趨勢又將為標簽行業帶來哪些機遇和挑戰呢？
趨勢1：包裝的視覺藝術 購物方式的改變，消費者挑選產品的方式也隨之調整。從原來的實體店貨架到不同網上購物平臺的出現，對于包裝設計視覺效果的要求無疑提出了更高的期待和挑戰。 而對于品牌方和設計師來說，這也是一個極佳的出圈機會，利用新穎、多彩、出色的產品包裝設計，快速吸引抓住消費者的注意力，引導其將產品加入購物車內，從而幫助提高品牌的貨架效應。 標簽是包裝品牌體驗最重要的一個驅動因素，除了滿足呈現產品信息的功能，也可以是“無聲的銷售員”，讓人們識別、喜愛并回購您的產品。芬歐藍泰致力于標簽藝術與視覺營銷的融合，助力成功營銷。 例如在葡萄酒標簽領域，獨具匠心的酒標是葡萄酒品牌至關重要的藝術傳達方式：無論是高光澤度、亞光磨砂亦或是古樸厚重的綿紙質地面材，都可以通過激凸、燙金、壓紋、3D浮雕等多種不同的加工藝術工藝來設計和表現酒標藝術，從而傳達彰顯不凡的葡萄酒品牌。如果酒標設計與葡萄酒品牌定位能夠恰到好處的融合，那么標簽將會是葡萄酒的一張亮眼“名片”。 趨勢2：守護消費者安全 2020年以來，新冠疫情期間頻頻曝出產品外包裝被病毒污染的案例，人們對食品及食品包裝安全的關注程度達到了前所未有的高度。 對于包裝中標簽材料的選擇，不僅要考慮其對生產效率和整體外觀產生的影響，更需要考慮其對產品安全性的保證。 特別是在食品領域，很多標簽需要直接粘貼在食品表面而非包裝上，因此對標簽材料、膠黏劑的安全性有更高的要求。標簽可以幫助解決安全和防偽兩大問題，在讓客戶安心和提高產品完整性方面發揮著重要作用。 作為全球最大的標簽材料供應商之一，芬歐藍泰標簽深知標簽在食品中的重要性，始終將標簽材料的安全性放在首位。從產品設計到生產制造，芬歐藍泰標簽的每一個解決方案，在交付前都必須符合企業對食品安全的嚴苛標準。 ?生產層面：作為標簽材料領域實施ISO 22000食品安全管理體系的先行者之一，截至2018年末，芬歐藍泰標簽在歐洲的所有工廠全部取得ISO 22000認證證書；2021年初，其常熟工廠也通過ISO 22000認證，成為國內同行業率先通過這一認證的企業。 ?產品層面：芬歐藍泰標簽為食品提供的各種紙張、薄膜標簽材料和膠粘劑，符合GB 4806系列標準對食品接觸用紙和紙板、塑料材料、添加劑的相關規定，可以用于與食品直接接觸的應用中。同時，芬歐藍泰標簽還為這些紙張和薄膜材料開發了符合GB 9685《食品安全國家標準 食品接觸材料及制品用添加劑使用標準》的膠粘劑與其搭配，形成了“標簽材料+膠粘劑”的完整食品安全標簽解決方案。 ?法律層面：芬歐藍泰標簽嚴格遵守《食品安全法》的要求，并能為食品標簽產品提供符合性聲明（DoC），證明食品標簽材料符合食品安全法規和標準，內容包括遵循的法規和標準，有限制性要求的物質名單及其限制性要求和總遷移量合規性情況，以及產品使用條件等。 趨勢3：可持續性日益凸顯 近年來，消費者越來越意識到一次性塑料帶來的危害以及創新對于可持續包裝的意義。疫情的流行加上不斷嚴峻的氣候變化只會加速重這一趨勢。 根據麥肯錫研究，全球40%的塑料垃圾進入垃圾填埋場， 25%被焚燒，只有約 16%被加工成新塑料。為應對這一情況，世界各國政府相繼出臺了嚴格的法規，旨在最大程度減少包裝廢棄物。 包裝是與消費者進行溝通的第一站，品牌商通過包裝可以消除人們對全球氣候變化、材料過度使用等問題的擔憂。 作為一家以超越化石能源為目標的全球領先的不干膠標簽材料生產商，也是行業內唯一一家簽署亞馬遜《氣候宣言》（The Climate Pledge）的林業公司，芬歐藍泰標簽在助力品牌實現可持續包裝方面，已不僅僅是一家標簽材料的供應商，而是推動可持續轉型的重要變革者。 為幫助品牌所有者應對環境挑戰，芬歐藍泰標簽借助自身強大的研發和創新力量，提供了多種可持續性包裝的解決方案，讓標簽用戶找到真正適合自己的產品，實現可持續發展的目標。 芬歐藍泰標簽的SmartChoice?產品組合包括各種各樣的可持續性包裝材料，客戶和品牌商可以通過選用輕量化、含回收成分、可再生資源的替代材料開啟變革。公司的Label Life生命周期分析服務可以運用科學的可持續性數據，顯示標簽材料的選擇所產生的影響。 推進可持續發展，終極目標是讓所有的材料實現終點即是起點，讓材料的鏈條封閉起來，所有的材料完成閉環循環。憑借支持包裝回收再利用的SmartCircle?可持續解決方案，以及用于收集標簽廢料的RafCycle?服務，芬歐藍泰標簽可以助力客戶實現包裝材料循環經濟。回收的底紙和廢料基質可以轉化為新的標簽面材、離型底紙標簽或用于其他用途的高價值回收材料。 通過可持續性標簽產品和服務，提升品牌產品的可持續性指標，芬歐藍泰標簽力求更好地滿足客戶的未來需求。
作為國內從事葡萄酒標簽業務最早的公司之一，芬歐藍泰擁有品質卓越且獨具匠心的豐富標簽組合方案，通過高品質的酒標材料，表達和呈現藝術工藝，展現出絕妙的感官盛宴；并可以針對客戶的需求提供針對性、定制化的解決方案，傳遞視覺與觸覺的雙重精美質感。
趨勢4：互聯包裝
隨著網上購物以幾年前無法想象的速度迅猛發展，品牌方正在重新思考如何處理包裝和產品。互聯技術的加持，使得包裝開始承擔了更多新的角色，將消費者的購買體驗不再局限在包裝本身，實現很好的外延，從而增加消費者享受產品的真實體驗感。 例如二維碼標簽，可以為消費者提供在標簽內容之外的更多信息，講述更具說服力的品牌故事，滿足消費者對產品知識和信息的渴望；電子標簽也可以嵌入包裝中，讓消費者通過使用增強現實 (AR) 技術來獲得超越真實世界的體驗。 同時，智能標簽也為產品的防偽溯源、可持續性包裝提供了更多的可能。提供產品生產線的運行情況，有關包裝生命周期和來源的詳細信息，包括其生產方式以及如何被重復使用或回收，這些消費者日益關心和關注的安全、環保問題都可以通過智能標簽來一一實現。這些詳細的信息必將加深消費者與品牌之間的聯系，從而與品牌建立長久的忠誠度。
目前芬歐藍泰標簽正在與芬蘭Magic Add公司合作，采用智能包裝，使品牌方能夠追蹤產品從出廠到消費者接收的整個過程。互聯包裝還讓我們能夠訪問多種信息來源，通過這些信息源，品牌方可以在追蹤材料去向的同時了解更多有關消費者行為的信息。
結語
毫無疑問，這是一個變革的時代。品牌方只能重新思考如何調整產品、服務和信息，以便在這種新常態中獲得長足發展。
包裝正演變成為一種變革的力量。從視覺藝術、守護消費者安全、可持續性需求到互聯包裝，芬歐藍泰標簽將緊隨消費者需求，提供引領潮流的各類標簽產品綜合解決方案，助力合作伙伴實現共贏發展。
