來源：PTS未來包裝
2024年度中國包裝行業十大趨勢
1、烏卡時代：包裝創新邁入新紀元
當時間進入2023年，在經歷為期三年的疫情之后，整個世界逐步恢復正常，但大家發現無論是生活還是工作“都回不去了”。我們熟悉的生活和消費習慣、游戲規則、商業模式都在悄然發生著很大的變化，易變（Volatile）、不確定（Uncertain）、復雜（Complex）、模糊（Ambiguous），人們稱之為烏卡時代（VUCA）。在烏卡時代，企業的競爭力從設備、渠道變更為產品與創新，從“我有什么”變更為“市場需要什么”，從“賣給客戶手中的產品”變更為“賣給客戶心中的定位”。創新成為引領企業發展的第一動力，包裝企業必須強化自身的自主創新硬實力，夯實“創新韌性”，為客戶賦能，幫助客戶成長而獲得自己成長。成為客戶心中值得依賴和尊敬的創新鏈伙伴是未來企業競爭力的核心。
2、小劑量包裝：懶養生下的包裝主旋律
深陷健康焦慮的年輕人、不愿意花時間去保健養生的新一代、怕麻煩和期望方便/快捷/省心的年輕化養生一族，這些是這個時代正在不斷擴張的人群的集體標簽，除了“悅己”，也要“養生”。產品向零食化、輕食化轉變，25-50毫升的小瓶飲因其便捷性迅速走紅，輕量、纖細、方便的小包裝，幫助品牌迎合一群消費者年輕化、健康化、多元化要求。未來包裝要在多場景下創新，要迎合特定人群消費主張和習慣。
3、口感還原：消費降級大趨勢下的包裝變革
“兒時味”、“記憶味”、“媽媽味”，消費者期待產品在保持品質、營養前提下，更加重視產品的口感還原和包裝的情感屬性。無論是江小白，還是文創雪糕，以及最近養生堂“母親”牌即熱新米飯和大窯汽水，“記憶”和“情感”營銷成為越來越多品牌的“定位”策略。在這種新背景下，企業要圍繞“口感還原”和“情感記憶”講好包裝故事，做好工藝創新和形式變革。
4、軟塑袋取代玻璃瓶：不止于口服液
玻璃瓶一直是口服液的首選包裝，便捷性要求的增高、劑量的方便調節和測量、物料的穩定性、降低成本和節約資源、創新和個性化，推動了軟塑袋加速取代玻璃瓶在口服液王國的統治地位。不只是口服液，在酒包裝領域，多家國際龍頭企業推出的瓶中袋解決方案，綜合了紙漿模塑的環保優勢和軟塑袋在成本和個性化方面的潛力。創新既要關注同行競品，也要關注異行競品。
5、過度包裝治理：從顯性過度向隱性過度
過度包裝治理從材料過度、成本過度、層數過度等逐步開始關注到工藝過程過度、功能過度等，不產生直接消費價值的過多裝飾、華而不實的多元化功能、隱蔽而過度的包裝形態需要被重視。過度包裝治理引發的可能不只是更少材料、更簡約化結構，而是整個產業創新方向和創新邏輯的深層次變化。
6、無墨印刷：重新定義綠色包裝
無墨印刷技術采用激光、電子等手段替代傳統的油墨和紙張，是對傳統印刷的創新和顛覆。隨著全球綠色化浪潮的推進，無墨印刷將持續在基板材料、輻射光源、快速高效寬幅制程等關鍵技術上取得突破。目前國內產業界已形成了以多家創新企業為代表的無墨印刷技術創新矩陣，相關產品在王老吉吉簡罐、寶潔快消品包裝、電商快遞包裝等領域取得應用。顛覆一個行業的“潛在對手”，往往是在這個行業外部。
7、全植物來源：包裝可以種出來
消費者對環保產品的熱衷推動了全植物來源材料在包裝行業的應用，植物提取物從學術研究正式走進產業化。紙漿模塑在咖啡膠囊包裝里的成功應用、菌絲體在工業包裝里的批量化應用以及消費電子包裝100%無塑的一系列動作都在傳遞一個清晰的信號：全植物來源。無論是快消品包裝，還是工業包裝，全植物來源解決方案成為行業新熱點。
8、高阻隔涂層：可微波加熱的牛奶包裝值得期待
亞運會期間，國際知名包裝龍頭企業推出無鋁箔包裝，用創新科技的阻隔涂層替代鋁箔，達到無菌包裝阻水阻氧阻光要求。新型牛奶包裝僅含有紙塑兩種成分，更容易實現物理回收、提升回收品質，碳足跡減排量下降30%。此外，因為取代了鋁箔層，可微波加熱的牛奶包裝有望成為現實。改變人類早餐習慣的不一定是牛奶，可能只是那層0.5微米的涂層。
9、轉移和重組：解決包裝功能化要求和綠色化轉型的可行方案
軟塑包裝可回收的關鍵挑戰是實現材質和結構的標準化，但這與產品對包裝的多元化、差異化功能要求相互矛盾。全球達成共識的可行的解決方案是將材質的功能轉移到涂層，開發多樣化功能的涂層滿足不同產品的需求。依靠功能涂層和基礎材料相結合的方法，減少對基礎材料性能的要求和依賴，成為未來包裝企業的核心競爭力。
10、無水成型：紙漿模塑的下一個風口
紙漿模塑已經從工業包裝昂首挺進消費品包裝，涂層技術的突破使得高阻隔紙漿模塑成為快消品新寵，制約紙漿模塑大規模推廣的核心是成本，依托液體帶動纖維流動進入模具成型的傳統工藝將被顛覆。以無水化成型技術為核心的新一代紙漿模塑工藝、裝備將成為這個領域的新風口。
終審專家委員會
王 利 中國包裝聯合會
邢 雷 光華設計基金會
劉 旭 中國輕工企業投資發展協會
許文才 中國包裝聯合會包裝印刷與標簽專業委員會
辛向陽 同濟大學
于欽芳 深圳勁嘉集團股份有限公司
馬文斌 上海鮮易采信息科技有限公司
馬祖驊 迪愛生投資有限公司
王志偉 暨南大學
王 平 寶潔公司
王 駿 基因港（香港）科技有限公司
王雪濤 雀巢中國有限公司
王小慧 華南理工大學
王鳳凱 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司
王正一 東峰研究院
王志敏 沁海北京食品有限公司
王果連 河南省銀金達先進膜材料研究院
王明生 廣州市瑞高包裝工業有限公司
王建程 廣東正迪科技股份有限公司
王道德 誠德科技股份有限公司
王 鵬 (前)天地壹號飲料股份有限公司
王震輝 上海紫江企業集團股份有限公司
貝 拉 FBiF
方素瓊 仙樂健康科技股份有限公司
方聰藝 浙江大勝達包裝股份有限公司
毛 寒 中南大學
卞 祺 中糧營養健康研究院
文稀枝 湖南包裝
計宏偉 天津商業大學
甘明菲 上海英聯食品飲料有限公司
盧立新 江南大學
田麗霞 河南雙匯投資發展股份有限公司
喬 楊 輝美醫療器械（蘇州）有限公司
劉偉軍 愛索爾（廣州）包裝有限公司
劉 武 Alterpacks
劉 玲 華潤怡寶飲料（控股）有限公司
劉 濤 安利（中國）日用品有限公司
劉躍軍 湖南工業大學
江 雷 內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司
許德生 恒天然集團
許林華 華碩電腦股份有限公司
許曉敏 費列羅貿易（上海）有限公司
孫玲莉 瑪氏食品（中國）有限公司
孫曉民 云印技術（深圳）有限公司
孫中振 百威亞太啤酒有限公司
孫 宏 上海紫泉標簽有限公司
蘇紅波 杭州品享科技有限公司
蘇源鎮 江之源實業（蘇州）有限公司
李子明 三只松鼠股份有限公司
李文濤 重慶五九期刊社
李麗娜 今麥郎食品股份有限公司
李若梅 湖南工業大學
李春平 云南白藥集團股份有限公司
李 敏 伽藍（集團）股份有限公司
李敏雯 科勒（中國）投資有限公司
李天廣 美贊臣營養品（中國）有限公司
李 民 江西財經大學
李有前 統一企業（中國）投資有限公司
李求恩 浙江保祿包裝科技股份有限公司
李美紅 費列羅貿易（上海）有限公司
李姝誼 遼寧東盛集團
李勇華 南方包裝集團有限公司
李燕鋒 三櫻包裝（江蘇）有限公司
楊 力 瑞典研究院（RISE）
楊萬敏 寶潔公司
楊 偉 升輝新材料股份有限公司
楊 偉 四川大學
楊 超 浙江傳媒學院
肖 騫 思念食品有限公司
吳勇星 高露潔棕欖（中國）有限公司
吳光繼 衛龍食品
吳余青 湖南師范大學
何 冰 中國包裝總公司
沈飛英 聯合利華
宋延林 中國科學院化學研究所
宋海燕 天津科技大學
張 暉 歐萊雅
張愈龍 江蘇水軍實業發展有限公司
張耀權 中國包裝聯合會紙制品包裝專業委員會
張偉達 普瑞派醫用新材料（無錫）有限公司
張順淇 福融新材料股份有限公司
張鵬飛 諾力昂
張薇蓉 光明乳業股份有限公司
陸尉斌 Smithers
陳安康 上海艾錄包裝股份有限公司
陳 壽 深圳市通產麗星股份有限公司
陳束斌 Dyson
陳秀紅 浙江龐度環保科技股份有限公司
陳仕亮 東峰研究院
陳岳鋒 江蘇申凱包裝高新技術股份有限公司
陳金周 鄭州大學
陳俊忠 永發印務有限公司
陳曉婷 艾倫·麥克阿瑟基金會
陳敏珊 薇美姿（廣東）股份有限公司
陳蘊智 天津科技大學
邵永紅 聯想集團
范軍紅 廣東包協/《包裝前沿》編輯部
林啟軍 森林包裝集團股份有限公司
林淵智 福建技術師范學院
歐陽龍 良品鋪子股份有限公司
尚培磊 益海嘉里金龍魚糧油食品股份有限公司
羅 濤 鄭州千味央廚食品股份有限公司
金任群 中通快遞集團
周立權 四川省宜賓普拉斯包裝材料有限公司
周 潔 達能中國
周 勤 希悅爾（中國）有限公司
周 徐 周黑鴨國際控股有限公司
周 新 浙江錦盛新材料股份有限公司
趙 暢 Remakehub
趙振賢 百事研發中心有限公司
郝凝輝 中央美術學院
胡明生 赫力昂（中國）有限公司
鐘健常 佛山市南海利達印刷包裝有限公司
鐘 普 浙江艾妍生物科技有限公司
侯英梁 農夫山泉股份有限公司
侯正超 好想你健康食品股份有限公司
侯 鵬 上海紫丹印務有限公司
獅明亮 全域增長研究院
賀奕康 上海家化聯合股份有限公司
顧申龍 上海凸版有限公司
徐開亮 美利肯企業管理（上海）有限公司
徐 欣 Signify
高國華 艾利丹尼森中國有限公司
高學文 江蘇彩華包裝集團有限公司
高 德 浙大寧波理工學院
郭家萬 廣西梧州國龍再生資源公司
唐勝男 言顏信息科技上海有限公司
唐艷菊 中國再生資源回收利用協會
海 軍 中央美術學院
陶文東 新天力科技股份有限公司
黃志東 回頭客食品集團股份有限公司
黃崇杏 廣西大學
曹衛星 上海昆布智能包裝機械有限公司
崇 政 元氣森林（北京）食品科技集團有限公司
康 麗 郵政科學研究規劃院
彭 磊 潘虎設計實驗室
葛望平 歐萊德國際股份有限公司
董正茂 《包裝部落》
董同力嘎 內蒙古農業大學
董建生 上海百雀羚日用化學有限公司
蔣南青 青合循環經濟與碳中和研究院
韓 英 山西杏花村汾酒廠股份有限公司
程志軍 可口可樂飲料（上海）有限公司
程 鋼 廣東省餐飲服務行業協會
傅龍成 中國商業聯合會
魯棟樑 杭州千島湖啤酒有限公司
藍孝鋒 李錦記醬料集團
翟國強 江西禾爾斯環保科技有限公司
黎毅雄 (前)億滋食品
黎厚斌 武漢大學
課題組：
王 軍 江南大學
劉豐怡 江南大學
王思文 江南大學
潘 嘹 江南大學
張小英 江南大學
梁 瑾 江南大學
宿 躍 江南大學
付宇杰 江南大學
劉可欣 江南大學
林書凝 江南大學
徐耀宗 江南大學
王夢雨 江南大學
齊元之 江南大學
周 靜 江南大學
劉言之 江南大學
吳依琳 江南大學
曹夢炫 江南大學
媒體支持單位
世界綠色設計組織WGDO，中國包裝聯合會，中國商業聯合會，中國包裝學會，FBiF，WGDO綠色產品與包裝專委會，中國包裝聯合會包裝工程專業委員會，中國包裝聯合會紙制品包裝專業委員會，中國包裝聯合會包裝印刷與標簽專業委員會，《包裝工程》編輯部，《湖南包裝》編輯部，包裝前沿，包裝部落，全域增長研究院，PTS未來包裝
